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專訪 台灣區玩具工業同業公會榮譽顧問 王雲平

因為熱愛，全心投入玩具產業迄今26年，歷經台灣從代工到享有玩具王國美譽的巔峰，「時間帶來機會，也帶走競爭力，」面對中國大陸玩具產業崛起，這位台灣玩具業老將，不但成立「台灣玩具研究發展中心」、集結同業拓銷大陸市場，現更轉戰環保塑膠原料產業，希為再創台灣玩具產業新契機，並對地球環保與淨化人心貢獻心力。

玩具產業是台灣重要的傳統產業之一，二、三十年前從製造小槍、氣球及簡單木製玩具開始，經過業者不斷努力，在1990年代曾攀達最輝煌的時代，於1987年出口曾高達1,074億美元，曾有「玩具王國」之稱。台灣區玩具工業同業公會前理事長、現任榮譽顧問的王雲平娓娓道出台灣玩具產業的經歷。

「但是，中國大陸崛起後，台灣玩具產業已有一半外移了。」王雲平認為，隨著國際競爭優勢的移動，產業梯度輪轉到生產成本更低的地方去發展，是不可避免的趨勢。「每一個產業在每一個地區都有一定的存活期，並不能永久，傳統產業的巔峰期大概是二、三十年吧！」

鼓勵自創品牌 積極登陸拓銷

然而，台商外移中國大陸依然要面對當地仿冒風氣的威脅，所以在經營上仍十分辛苦。「基本上，玩具業者必須在產品設計方面不斷創新，或在結構上不斷有所調整，才能突圍生存。」王雲平進一步指出，台灣由於IC產業較強的緣故，因此，在教育類及電子類玩具仍具競爭力，目前年產值約4億多美元。

談到台灣玩具產業目前面對的市場情勢及未來發展因應策略，王雲平說，台灣玩具業者現在不但要面對少子化、銀髮族人口上升的全球趨勢，還要抵抗電子、電視遊樂器及線上遊戲等帶來的衝擊，此外，電子化高附加價值產品仍無法銷入兒童人口多、購買力卻低的落後地區（如印度、非洲及中南美等諸多國家），因此，競爭得非常辛苦。

「但是，台灣業者相當有韌性，也都會設法找尋自己的出路。」王雲平說明，業者為了因應環境的改變以及市場規模的萎縮情況，已紛紛調整策略，例如轉向生產適合成人遊樂、家庭同樂，或用於銀髮族運動復健等具功能性類型的產品發展。「前一陣子我曾看到有廠商將兒童玩的木製直線型音階鐘，改為適合給老年人運動或復健的曲線型產品，是一個很不錯的創意！還有生產海灘玩具、兒童腳踏車等夏季玩具的廠商，就與生產耶誕節玩具的廠商共同合併，相互分攤銷售季節空檔的費用，以節省如人事成本開銷等。」

至於如何掌握時勢，再創產業生機，王雲平認為，台灣業者技術及創意皆已俱佳，在國際間應再加強與當地進口商合作，使產品更貼近當地消費者的需求與喜好，於持續自創品牌的耕耘外，更應該積極開拓中國大陸廣大的內銷市場。

把關玩具安全 成立研發中心

在長期投入與關注玩具產業中，王雲平見到許多玩具因設計或製造不當而造成兒童傷害事件，為了替台灣兒童玩具在安全方面盡一份把關的責任，14年前王雲平積極創立了「財團法人台灣玩具暨兒童用品研發中心」，從一間小實驗室，發展成到今天有員工20幾人、基金近新台幣億元的規模，「玩具研究發展中心成立以來，一直都在協助為台灣兒童玩具的製造及進出口做把關的動作」，這也成為在他長期經營玩具產業的歷程中，心中最引以為傲的成就。

至於開拓中國大陸市場，王雲平樂見「兩岸經濟合作架構協議」（ECFA）能儘速簽定；他樂觀認為，隨著中國大陸市場未來將更開放，台商產品因設計、研發及安全等方面較強，將更具競爭優勢。

【完整內容請見《國際商情雙周刊》第282期】

資料來源: http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_MAIN_ID=206&f_SUB_ID=4221&f_ART_ID=226716